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魔術飛躍拋棄消費市場,“增強現實神話”成為被浮誇摧毀的噱頭

時間:2020-04-25 18:59 來源: 重慶118百科知識網 網址: www.book-chase.com 編輯:小多

文/東方亦落

近日,曾被看作是“增強現實未來”的AR初創公司Magic Leap將裁員一半,大約會有1000名員工受到影響。此外該公司正計劃放棄消費者市場,轉而專注企業產品。該公司的首席執行官Rony Abovitz表示“這些變化將發生在我們公司的各個層麵,從直接向我匯報工作的人到工廠員工。”

Magic Leap成立於2011年,創始人畢業於邁阿密大學,2004 年曾創辦過 Mako Surgical 醫療機器人公司。成立Magic Leap的當年就發行了一款名為 Hour Blue 的增強現實App,跨出了在AR領域的一大步。

而此後的幾年,Magic Leap沒發布什麽產品,反而經常曝出一些專利申請的消息和即將發布新產品的預告,不斷吊著大家的胃口。直到2016年,Magic Leap發布了一個“鯨魚7D視頻”,畫麵中一隻鯨魚從體育館地麵上一躍而起,落地瞬間又化作泡沫,而觀看這一“奇景”不必借助任何設備。

Magic Leap放棄消費者市場,“AR神話”成於噱頭毀於浮誇

當時各路媒體對Magic Leap的報道鋪天蓋地,外界對Magic Leap的期待也更甚。但也有質疑的聲音出現,在線新聞雜誌《The Information》當時發文表示,“鯨魚7D視頻”不過就是用特效技術製作出來的概念視頻,而根本不存在Magic Leap宣揚的那樣厲害的技術。

不過因為這種超強的營銷本領,還是有許多投資方給Magic Leap投資:2014年10月,穀歌領投,高通等機構跟投,B輪融資5.42億美元;2016年,阿裏巴巴領投,穀歌、摩根大通跟投,C輪融資7.935億美元,估值45億美元;2017年淡馬錫控股領投,D輪融資5.02億美元,估值60億美元……

但噱頭終究是噱頭。2017年年底, Magic Leap 的首款黑科技產品Magic Leap One Creator Edition亮相,雖然功能被吹得天花亂墜,但實際情況是,該產品並沒有用到宣傳中的那些高端技術,例如宣傳中提到的“光纖掃描技術”實際上是與HoloLebs相同的光波導技術,另外用戶也反應該產品存在手柄失靈、畫麵卡頓等各種問題。這款2017年發布的產品到半年多以後才開始正式出售,發售6個月後,僅售出了6000套左右,離Magic Leap定下的10萬套的目標相去甚遠。

Magic Leap放棄消費者市場,“AR神話”成於噱頭毀於浮誇

此時外界和投資方也終於意識到Magic Leap並不那麽“踏實”。於是2019年Magic Leap出現了許多負麵消息,如 E 輪融資進展不順利、Magic Leap One銷量不好,多位高管紛紛離職等。如今Magic leap徹底退出消費者市場,“AR 神話”已完全破滅。

Magic Leap放棄消費者市場,“AR神話”成於噱頭毀於浮誇

其實過度注重營銷,噱頭大於實際,這是AR行業中普遍存在的問題,而Magic Leap是該行業中有代表性的公司。不過這也並不意味著Magic leap沒有翻身的機會,去年Magic Leap就打算更新操作係統,推出麵向企業用戶的軟件套件,包括專用支持、專用設備管理軟件與硬件出現故障時的“快速更換”程序。但不管是在消費者市場還是企業級市場,好的產品才是最重要的。如果Magic Leap不改變以前過度重視噱頭的“浮誇”作風,恐怕同樣難以給予B端用戶優質的體驗。

好在 Magic Leap對往昔的“浮誇”作風也有所反思。2018年Magic Leap首席產品官 Omar Khan在接受采訪時曾表示,所有的炒作都是一個錯誤,“想做回一家普通的、用產品說話的創業企業”,如果今後在企業級市場中 Magic Leap能夠做到這一點,那麽它在AR行業仍然是有機會的。



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本文信息參考自:中國人事考試網

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